Marque et campagne
Les Banques Cantonales misent sur une stratégie de marque faîtière commune. Spots TV et autres moyens publicitaires véhiculent les valeurs de l’image de marque «Banque Cantonale» à la connaissance du grand public. Il en est de même pour la campagne d’image actuelle placée sous le signe du «Succès».
«Grandir ensemble.», c'est connaître le succès ensemble.
La conception du succès n’étant pas la même pour tout le monde, rien ne vaut un conseil en placement personnalisé. Les Banques Cantonales jouissent d’un fort ancrage régional, ce qui leur permet de connaître et de respecter leur clientèle. Cette proximité locale et émotionnelle des Banques Cantonales est très appréciée par les clientes et clients. Ainsi, ils restent fidèles à leur Banque Cantonale, bien souvent depuis l’enfance jusqu’à un âge avancé. Connaissant et comprenant bien leurs clientes et clients, les Banques Cantonales sont plus aptes à répondre à leurs besoins changeants et peuvent donc les conseiller à long terme avec succès. Elles peuvent par exemple élaborer à leur intention une stratégie de placement sur mesure, en fonction de l’âge, du profil de risque, de la situation de vie, du revenu et de la fortune. La Banque Cantonale se veut une banque dotée de conseillères et conseillers dont les connaissances englobent bien plus que de simples connaissances bancaires et économiques: ses expertes et experts sont proches des gens. Et, parce que ceux-ci connaissent bien leurs clientes et clients, ils travaillent avec succès pour eux et peuvent donc «Grandir ensemble.».
Deux nouveaux spots avec la mise en avant des atouts proximité clients et continuité, et un accent particulier sur la compétence en matière de placements.
Des histoires authentiques, la célèbre musique de film remise au goût du jour, des protagonistes réels et persuasifs: voilà les ingrédients des nouveaux spots des Banques Cantonales. Ils sont constitués de courtes séquences fermées, appelées vignettes. Différentes personnes font des déclarations, expliquent ce que le mot succès signifie pour elles. Ces vignettes sont reliées les unes aux autres pour former un tout harmonieux. En fin de spot, une collaboratrice de la Banque Cantonale commente: «Pour la Banque Cantonale, le succès c'est un client content. Et comme chaque client à sa conception du succès, nous proposons une stratégie de placement personnalisée».
» Spot «Succès»: 45 secondes
Différents personnages racontent ce que signifie pour eux le succès: une artiste, le directeur d’une usine de tissage, une retraitée, un couple entamant un grand voyage et finalement une conseillère en placement de la Banque Cantonale.
» Spot «Succès»: 32 secondes
Dans cette version raccourcie du spot, différents personnages font également des déclarations personnelles sur la notion de succès: une artiste, le jeune directeur d’une menuiserie et un couple qui entame un grand voyage. En fin de spot également, une conseillère en placement de la Banque cantonale expliquant en quoi consiste un conseil en placement couronné de succès.
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