Marke und Kampagne
Die Kantonalbanken setzen auf eine gemeinsame Dachmarken-Strategie. TV-Spots und andere Werbemittel tragen die Werte der Marke «Kantonalbank» in die Öffentlichkeit. So auch die aktuelle Imagekampagne die unter dem Motto «Erfolg» steht.
«Gemeinsam wachsen.» heisst gemeinsam Erfolg haben.
Weil Erfolg für jede und jeden etwas anderes ist, ist die beste Anlageberatung die ganz persönliche. Die Kantonalbanken sind regional stark verwurzelt. Das führt dazu, dass sie ihre Kundschaft kennen und respektieren. Diese lokale und emotionale Nähe der Kantonalbanken wird von den Kundinnen und Kunden sehr geschätzt. Sie bleiben ihrer Kantonalbank treu, oft von der Kindheit bis ins hohe Alter. Weil die Kantonalbanken ihre Kundinnen und Kunden kennen und verstehen, können sie auf deren wechselnde Bedürfnisse eingehen und sie langfristig erfolgreich beraten. Sie können mit ihnen beispielsweise eine Anlagestrategie herausarbeiten, die genau zu ihnen passt – zu ihrem Alter, ihrem Risikoprofil, ihren Lebensumständen, ihrem Einkommen und ihrem Vermögen. Die Kantonalbank positioniert sich als Bank mit Beraterinnen und Beratern, deren Kenntnisse und Fähigkeiten weit mehr umfassen als das Wissen über Wirtschaft, Geld und Bankwesen: Als Expertinnen und Experten, die nahe bei den Menschen sind. Weil Sie ihre Kundinnen und Kunden besser kennen, arbeiten sie erfolgreich für sie und können deshalb mit ihnen «Gemeinsam wachsen.».
Zwei neue Spots, die Kundennähe, Kontinuität und insbesondere die Anlagekompetenz stärken.
Authentische Geschichten, die bekannte VSKB-Musik in neuer und frischer Instrumentierung, überzeugende und reale Protagonisten: Das sind die Ingredienzien der neuen Kantonalbank-Imagefilme. Sie bestehen aus in sich geschlossenen Kurzsequenzen, sogenannten Vignetten. Unterschiedliche Personen geben ein Statement ab, was für sie ganz persönlich Erfolg bedeutet. Die Vignetten werden zu einem harmonischen Ganzen zusammengeführt. Zum Abschluss kommentiert eine Mitarbeiterin der Kantonalbank: «Für uns von der Kantonalbank ist Erfolg ein zufriedener Kunde. Und weil Erfolg für jeden Kunden etwas anderes ist, ist die beste Anlageberatung die ganz persönliche».
» Spot «Erfolg»: 45 Sekunden
Der Film zeigt verschiedene Menschen, die erzählen, was ihnen Erfolg bedeutet: eine Künstlerin, der Geschäftsführer einer Weberei, eine pensionierte Frau, ein Paar, das auf eine grosse Reise geht und schliesslich eine Anlageberaterin der Kantonalbank.
» Spot «Erfolg»: 32 Sekunden
Auch die kürzere Filmversion zeigt Menschen mit ihren Aussagen zum Thema Erfolg: eine Künstlerin, der junge Chef einer Schreinerei sowie ein Paar, das auf eine grosse Reise geht. In der Schlussszene wiederum die Anlageberaterin der Kantonalbank, die erklärt, was eine erfolgreiche Anlageberatung bei der Kantonalbank ausmacht.
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